Teniendo en cuenta las consideraciones de la Sexta Reunión de la Conferencia de las Partes en el Convenio sobre la Diversidad Biológica sobre la carencia de conocimientos ecológicos básicos, y la necesidad de brindar al público la información necesaria sobre la diversidad biológica para generar una comprensión y actitud favorable hacia la conservación, es decir que ha medida que se informa se persuada para generar una actitud proactiva frente a la conservación, uso adecuado, protección y restauración de los recursos naturales, nace la campaña conservando, ganamos todos que involucra, información + persuasión = conciencia pública.

El proceso de comunicación, en la creación de conciencia a que hace referencia la propuesta estratégica a través el fomentar la campaña conservando, ganamos todos!, no consiste en dar clases a la gente sobre biodiversidad, sino involucrarlas en un proceso de análisis de temas y cuestiones que le pueden ser críticas y que aún no han sido examinadas apropiadamente. Como proceso esencialmente político, aunque basado en sólidos conocimientos técnicos y científicos, la conservación de la biodiversidad es una decisión social. Depende del estado de conciencia y de los deseos de la sociedad expresados a través de diversos mecanismos. Debido a que las sociedades son dinámicas, su nivel de conciencia y sus intereses también lo son, por lo que las decisiones que la sociedad toma hoy se mantendrán hasta que la misma sociedad decida cambiarlas.

El objeto de la campaña es que el público es establezca los contactos con seres vivos y con la misma naturaleza para que la diversidad biológica se convierta en una parte de la vida humana a través de promoción del uso sostenible, la conservación, la protección y la restauración de la biodiversidad por medio de los mensajes, divulgandolos en medios de comunicación.